選品女王新視角：ViVi 帶你探訪國內最紅美妝品牌

選品女王新視角：ViVi 帶你探訪國內最紅美妝品牌

作為一名直播主，我經常穿梭於全球各地的美妝市場，為觀眾搜羅最具品質與潛力的產品。過去，我們習慣于向外看，去追逐巴黎的優雅或東京的精細。然而，近期在上海舉行的第 29 屆 CBE 中國美容博覽會（上海美博會）上，我看到的不僅僅是“新品”，而是一個正在經歷結構性變革的完整生態。

三年前，我選擇在大灣區設立團隊。彼時，更多是基於供應鏈的便捷；而今天，這種佈局更像是在見證一場關於“中國成分”與“東方敘事”的集體覺醒。國內美妝品牌的崛起，已成為亞洲市場不可忽視的新趨勢。

從「追趕」到「引領」：國內美妝品牌的全面蛻變

此次在上海美博會看到的一切，其實是國內美妝市場近年巨變的一個縮影。根據中國香妝協會最新發布的數據，2025 年國內美妝行業全管道交易額首次突破 1.1 萬億元，國貨品牌的市場份額更進一步擴大到 57.37%，遠超其他國家的品牌，正式從「國際品牌主導」邁入「國貨核心引領」的全新階段。

這份成績單的背後，是國內品牌在 研發、品質及消費者信任度 上的全面逆襲，再也無人能用舊有的眼光看待它們。

產品質素與安全性：國貨品牌的核心飛躍

過去提及“內地製造”，不少人腦海中仍帶有“監管鬆散”的陳舊標籤。但在此次美博會與行業專家的深度交流中，我感受最深的是監管門檻的質變。隨著近年來一系列高標準行業規範的落地，內地美妝已進入了“合規即高標”的時代。

除此之外，內地品牌在科研方面的投入更是驚人。2025 年上半年，化妝品新原料備案數量已達 80 個，其中高達 82% 的原料由國內企業自主研發。它們不再複製海外配方，而是針對東亞肌膚特性進行深度的科研攻關。從嚴格的監管到核心技術的自主突破，內地美妝的品質及安全性確實已達到國際一流水準，甚至已在不少領域成功反超。

“去泡沫化”的消費邏輯：性價比的新定義

在當下的消費環境下，大家對“性價比”的理解正在變得成熟。市場數據顯示，消費者開始願意為單價更高、但科技含量更透明的國貨買單。

這種高性價比，不再是低質的代名詞，而是一種“供應鏈紅利”。省去了跨國運輸、複雜的報關環節及過高的品牌溢價，國內品牌能將成本更純粹地投入到有效活性成分中。對於香港消費者而言，這意味著能以更理性的價格，享受到同等甚至更優的護膚體驗。這本質上是一種消費的“去泡沫化”，讓護膚回歸到效果本身。

BAE 美妝展上的產業切面：如何憑硬核實力重塑美妝新勢力

作為「選品女王」，我挑選產品的原則很簡單——既要安全、有效，又要能真正打動消費者。這次在上海 BAE 美妝展上，有三個品牌讓我徹底驚艷，成為我心中最值得推薦給香港觀眾的國貨美妝新力量。

（一）FAN BEAUTY DIARY：明星 IP 的供應鏈深度整合

FAN BEAUTY DIARY 的意義不僅在於其創始人的影響力，更在於它成功驗證了“明星審美+專業研發”的閉環邏輯。以其標誌性的海葡萄系列為例，品牌並未止步於流量收割，而是通過對特定成分的專研與規模化生產，在亞洲市場（如馬來西亞、新加坡）建立了極強的管道滲透力。這種從“產品體驗官”視角出發、反向驅動前端研發的模式，讓品牌在保持市場熱度的同時，具備了紮實的產品壁壘，也為國貨品牌出海提供了可參考的範式。

（二）CITRINE 春汀：底妝領域的“純淨”實踐與東方敘事

春汀作為新銳品牌的代表，其核心競爭力在於對“純淨美妝（Clean Beauty）”趨勢的本土化轉譯。它建立的 CITRINE 純淨實驗室，通過對 2000 多種爭議或易敏成分的規避，在底妝的“安全性”與“妝效美感”之間找到了技術平衡。

其明星單品粉餅之所以能迅速佔領市場，本質上是解決了東亞肌膚對底妝“輕負擔、高持色”的剛需。更重要的是，春汀在設計上擺脫了簡單的元素堆砌，開始用成熟的設計語言講述東方美學，展現了極強的品牌原創性。

（三）LEMY 裏秘：讓專業護膚回歸核心價值

LEMY 代表了國貨品牌在“去泡沫化”趨勢下的極致追求。它在粉體包裹技術與膜布鎖水能力上的表現，展現了不遜於國際一線大牌的技術質感。以其水光面膜與底妝粉霜為例，LEMY 透過優化生產鏈路，剔除了昂貴的品牌溢價，讓消費者能以更理性的價格獲得具備“光澤感”與“抗暗沉”能力的專業級產品。此外，品牌對歐盟 Reach 法案等國際安全標準的堅持，反映出其在品質控制上的國際化視野。

從代言人到創始人：明星品牌 2.0 時代

除了上述品牌，目前市場正湧現出一批由明星深度參與的個人品牌，如周揚青的CODEMINT、章子怡的Newpage等。

這種現象背後是產業邏輯的代際更迭：品牌已從單純的“明星掛名代言”轉向“深度價值共創”。明星將個人獨特的審美偏好或生活哲學賦予產品，而背後的專業團隊則提供研發支撐。這種模式讓產品具備了更高的情感附加值與更精准的受眾定位。

與此同時，像東邊野獸（Herbeast）這類由專業科學家團隊主導的品牌，則在探索東方草本與現代科技、社會責任的深度融合。這些品牌的集體崛起，標誌著內地美妝市場已進入了一個專業度更高、敘事更豐富的新階段。

趨勢共振：香港市場對“中國美妝”的認知代際更迭

近年來，香港與內地的生活方式已進入深度融合期。從中學交流團的文化溯源，到每逢週末深圳街頭的港人消費熱潮，再到日新月異的國產科技產品進入千家萬戶，香港消費者對“內地製造”的認知早已跨越了單一的旅遊體驗，轉而進入了更深層次的品質認同。

這種消費心智的轉變，在美妝領域尤為明顯。愈來愈多眼光獨到的香港用戶開始主動嘗試內地美妝品牌，因為他們正親眼見證一個從“品質提升”到“審美突破”的完整週期。

VIVI以專業視角先行：香港選品領域的前瞻實踐

面對全球美妝產業的快速演進，市場中雖仍存有部分舊有的刻板印象，但這恰恰是專業選品人展現價值的時刻。作為長期深耕選品領域的觀察者，我深知：真正的領先，源於對未知的開放與對專業的敬畏。

此次親身走訪上海 CBE（BAE）美妝展，我的目的並非尋找短期的“流量爆款”，而是深入其研發底層，去驗證那些支撐品牌走得更遠的監管體系與科研投入。事實證明，內地美妝在品質安全標準與國際認證上的進步已令人矚目。在抖音、小紅書等平臺創造銷售奇跡的背後，是紮實的科研創新與對亞洲肌膚的深刻洞察。

我深信，國內美妝將繼韓國產品之後，成為亞洲最具潛力的出口美妝來源地。憑藉著日益提升的安全標準認證、極高的性價比優勢，以及深入人心的 IP 故事，它們完全有條件在國際市場上發光發熱。未來，我將繼續以「選品女王」的身份，為大家嚴選最紅、最優質的產品，帶領大家緊貼新趨勢，體驗真正的「美麗蛻變」！